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沖出圍城，珍視心腦健康—中老年生活方式與心腦保健專題報(bào)告會(huì)活動(dòng)策劃
作者：佚名 時(shí)間：2003-9-13 字體：[大] [中] [小]
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主辦方：浙江省中西醫(yī)結(jié)合養(yǎng)生與康復(fù)醫(yī)學(xué)專業(yè)委員會(huì) 《都市快報(bào)》擬
承辦方：浙江動(dòng)力營銷企劃有限公司
協(xié)辦方：香港金日集團(tuán)，廈門金日制藥有限公司
一、關(guān)于產(chǎn)品背景：
本品投放杭州市場(chǎng)以來，取得了一定的銷售業(yè)績。但一方面由于保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，以中老年人為目標(biāo)消費(fèi)者的保健品層出不窮；另一方面，該產(chǎn)品在宣傳中存在著產(chǎn)品信息傳達(dá)不清晰的問題，導(dǎo)致消費(fèi)者消費(fèi)概念不是十分清楚，因此現(xiàn)階段銷量無明顯增長。
例如，金日心源素是健字號(hào)保健品，但很多消費(fèi)者卻認(rèn)為它是治療心血管疾病的“藥品”。這樣，就導(dǎo)致消費(fèi)者使用后對(duì)產(chǎn)品功效產(chǎn)生懷疑，對(duì)金日心源素的產(chǎn)品品牌形象產(chǎn)生不利影響。
二、關(guān)于此次活動(dòng)構(gòu)想（略）
三、關(guān)于媒體宣傳（略）
中老年生活方式與心腦保健專題報(bào)告會(huì)
——企劃文案
一、活動(dòng)主題
主題 ——“沖出圍城，珍視心腦健康”
——中老年生活方式和心腦保健專題報(bào)告會(huì)
為了讓消費(fèi)者能夠了解心腦血管疾病的發(fā)病機(jī)理和基本保健常識(shí)，很好的預(yù)防與杜絕心腦血管疾病，金日集團(tuán)特借“浙江省中西醫(yī)結(jié)合養(yǎng)生與康復(fù)醫(yī)學(xué)專業(yè)委員會(huì) ”成立之際，舉辦“沖出圍城，珍視心腦健康”——中老年生活方式與心腦保健專題報(bào)告會(huì)。
二、活動(dòng)目的
1、充滿感性的活動(dòng)主題，在感情訴求上拉近與消費(fèi)者的距離，塑立品牌親和力，借助消費(fèi)者對(duì)相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)的信任，進(jìn)行宣傳。
2、樹立良好品牌形象，加深消費(fèi)者對(duì)品牌 的信任度。
3、通過活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度，鞏固品牌忠實(shí)度。
4、在銷售旺季來臨前搶占先機(jī)，回應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的促銷活動(dòng)。
5、產(chǎn)品銷售淡季期間，以活動(dòng)的形式保持消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶。
三、活動(dòng)時(shí)間：5月31日（13：30—16：30）
四、活動(dòng)地點(diǎn)：紅星大劇院三樓（923個(gè)座位）
五、活動(dòng)內(nèi)容：
1、專家做關(guān)于心腦血管疾病的發(fā)病機(jī)理、保健常識(shí)等報(bào)告
2、專家就心腦血管疾病對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行答疑
3、金日心源素的保健機(jī)理、療效功能的介紹
4、通過產(chǎn)品展示、贈(zèng)送禮品及禮儀小姐綬帶等不同形式，展示金日集團(tuán)企業(yè)文化
中老年生活方式與心腦保健專題報(bào)告會(huì)
——企劃執(zhí)行
一、工作安排日程表（略）
二、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置（略）
三、 活動(dòng)人員配置（略）
四、活動(dòng)流程（略）
五、活動(dòng)預(yù)算（略）